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      鳳凰·三百弄
      發布日期:2014/12/9
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      道德經
      有 無 相 生 , 難 易 相 成 , 長 短 相 形 ,
      高 下 相 盈 , 音 聲 相 和 , 前 后 相 隨 。
      恒 也 。

      ——老子


      這是道德經的26真言,道出了萬物的不變規律:任何事物都需要相輔相成,才能恒久存在,生生不息。

      互聯網O2O新商業模式亦然,只有將“線上”與“線下”結合,整合渠道,互動于微信之中,引流于微信之外,才能引爆流量,達到******化吸粉的效果。

       

      項目介紹

      鳳凰·三百弄,依托中國藝術研究院高端平臺和深圳鳳凰創作研究基地的管理運營,從300棟超過700年的老房子,成為高端旅游區落文化旅游集聚區。

      2015年5月14日—18日,作為第十一屆中國(深圳)文博會的分會場,永圖助力鳳凰·三百弄,玩轉四招O2O,讓它在眾多的分會場中脫穎而出,刷新了深圳文博會分會場單日參觀游客數量記錄,吸引近30000名游客共饗深圳第一場不夜文博會盛宴。

       

       

      以下,是這次成功的微信整合營銷的一些總結,與大家共勉。

      一:符號互動,引發全球征集熱潮

        在文博會開始之前,線上預熱,推送精美的#征集鳳凰之眼#活動圖文,以趣味性、簡單性及易傳播性,引發全球征集熱潮,一時間,朋友圈不斷刷屏,收到來自世界各地的鳳凰之眼的圖片。

       

      在線下的活動現場,來賓也都不約而同地擺起鳳凰·三百弄的標準手勢,引發活動現場游客模仿潮流。在鳳凰·三百弄,不分年齡性別國籍,鳳凰之眼就是通行證。

       

      二:內容營銷,質量為王

        微信營銷,內容與質量為王。內容營銷可幫助公司達到“思想領導”的角色,質量可提高品牌的忠誠度、增加粉絲黏度,沒有內容價值與質量的微信公眾號,無法有持續吸引粉絲的魅力。

      三百弄精準定位,走高端路線,以“深圳第一個不夜文博會”提煉亮點,編寫原創精美圖文,線上預先炒熱,活動進行時展示盛況,活動結束持續宣傳。

       

      三:玩轉O2O,引爆活動氣氛

        微信O2O將線上蘊藏的鳳凰·三百弄豐富資訊以及價值觀帶給線下的觀眾,也把線下的觀眾吸引到線上,互動循環,利用線上線下把這群粉絲固定住。要注意的是,在操作線下活動時,要注意尋找顯眼且人流量多的地方,不然,再好的活動策劃都沒有了存在的意義。

      (1) 重視二維碼

        文博會期間,制作簡單易懂的易拉寶,以熱天送水為誘導,引導游客掃碼轉發三百弄精美微場景和圖文,吸引一大波游客關注公眾號。

       

      (2) 拆禮盒,點燃熱情

        線上拆禮盒,線下領扇子,增加現場人氣;現場玩拆禮盒,把線下人流往線上引導;兩者結合,利益與趣味兼具,以極快的速度增漲粉絲,形成極強的口碑營銷效果。

      (3) 微拍,人氣之王

        微拍,30秒簡單打印帶上鳳凰·三百弄的二維碼,輕松操作,是快速增粉,展示三百弄形象的好幫手。

      (4) 尋寶游戲,風靡現場

        這是一個創新,簡單易玩的小游戲,規定在三百弄限定的幾個地點用鳳凰之眼拍照,帶動游客積極參與游覽三百弄,達到宣傳的效果,加深游客對三百弄的印象。

       

      四:社群互動,史上最文藝范之“鳳凰約”

        文藝古巷,撩動脈脈情思,從萍水相逢,到相識相傾,“鳳凰約”用社區互動的方式,拉近30多對單身男女的距離,在鳳凰·三百弄古村落享受一段浪漫文藝、與眾不同的相親之旅。

        深圳是個快速度的城市,工作多、節奏快、壓力大,大多數忙得連對象都沒時間談,一大撥深漂男、深漂女由此產生。高端文藝的相親,是眾單身找到伙伴的必備活動。

      總結

        《2014移動互聯網數據報告》顯示,我國移動產業發展迅猛,移動智能終端設備數已達10.6億。這是一個潛力無窮的戰場,誰先吸引移動端的注意,誰就占據先機。

        據騰訊公布的信息顯示,2014年微信活躍賬戶數達到5億。

        這次,永圖“線上”攜手“線下”,助力文博會上的鳳凰·三百弄微營銷,引起30000人的轟動效應,刷新了深圳文博會分會場單日參觀游客數量記錄。

        可見,微信營銷已經成為企業營銷的重頭戲,其重要性日益顯現。我們希望通過深入分析永圖助力文博會上的鳳凰·三百弄微營銷的成功案例,拋磚引玉,引起更多人重視微信營銷,參與進來,把它的潛力發揮出來,共享移動互聯網的先機。

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